En partenariat avec la librairie Parenthèses et le Consulat général de France à Hong-Kong, le BIEF organise une exposition-vente livres d'art de vivre et beaux livres de au Fringe Club, situé dans le centre de Hong-Kong. Le choix de cet espace est stratégique : placé au cœur de Central, quartier des cols blancs aisés, c’est un lieu connu et reconnu pour ses expositions (plus de 60 expositions par an) et son caractère convivial (café, jardin suspendu).
Cette opération, baptisée « le goût de l’art et l’art du goût », a pour objectif de soumettre la production française de beaux-livres à un lectorat cosmopolite et au fort pouvoir d’achat. En effet, Hong-Kong semble en Asie être une niche pour l’export. Elle concerne autant les éditeurs d’art que ceux d’art de vivre car elle se consacre aux beaux-livres. Les thèmes suivants y sont mis à l’honneur :
- Pour les livres d’art : arts appliqués, arts décoratifs (céramique, faïence, manufacture), architecture, urbanisme (grands architectes français), architecture d’intérieur et design, haute couture, photographie, ouvrages illustrés, ouvrages sur les grand musées et les grands artistes français,
- Pour les livres d’art de vivre : livres sur la gastronomie, les vins, les arts de la table, le chocolat, les grandes toques et les grands restaurants français, la décoration, le patrimoine, la vie à la française, les collections sur les grands couturiers français et la mode, les objets de collection, l’industrie du luxe et d’une façon générale tout ce qui caractérise le savoir faire français.
Ce projet, initialement prévu dans le cadre du French May a été reporté pour des raisons pratiques. Le choix du mois de décembre reste optimal, puisque Noël est un moment fort à Hong-Kong (effort des centres commerciaux, animations dans la ville etc).
N’oublions pas que ce type d’opération tournée vers l’export, outre le fait qu’il dynamise les partenaires locaux (librairie Parenthèse), est un pont facilitateur pour la cession des droits. Les professionnels Hongkongais auront accès à une vitrine de la production française en la matière. Pour prolonger cet effort promotionnel, les catalogues collectifs réalisés par le BIEF en art et art de vivre seront mis à disposition des visiteurs.