Comment faire passer un message aux jeunes aujourd'hui
? Quels sont leurs codes et leurs valeurs ?
Comment leur faire apprécier une marque, leur vendre
un produit ? Quelle est l'influence d'Internet sur leurs
comportements ?
Les médias, les entreprises et les institutions publiques
doivent faire évoluer leurs stratégies de marketing
(traditionnel et social) pour créer une relation durable
avec les jeunes. Confiance, écoute, liberté, autonomie :
voilà les mots clés de la communication et du marketing
à destination des jeunes. Les plus grandes marques,
et les plus dynamiques, l'ont compris.
Riche de nombreux exemples et d'études de cas de
campagnes publicitaires (M6 Mobile, Desigual, Red
Bull, SNCF, INPES...), cet ouvrage analyse les codes, les
langages et les valeurs des générations Y et Z.
Les conseils opérationnels intéresseront les agences de
marketing ou de publicité, mais aussi tous les acteurs
travaillant au contact des jeunes dans les organisations
privées ou publiques.