Impacts de la révolution digitale, montée
des nouvelles préoccupations éthiques, ralentissement
de la croissance, développement des inégalités : le
marché du luxe n'échappe pas aux mutations actuelles. Même
si elles montrent une résistance parfois spectaculaire, les marques
doivent s'interroger sur leur identité de marque et les stratégies à
mettre en oeuvre pour se différencier et s'adapter à leurs nouvelles
clientèles.
- Comment appréhender l'identité d'une marque de luxe ?
- Comment repérer ses principales composantes et décrire les enjeux de
cette identité ?
- Quelles sont les relations entre l'identité et la stratégie de la marque ?
- Comment créer de la différenciation et optimiser l'adhésion de ses différentes
clientèles ?
Illustré de nombreux exemples, ce livre répond à ces questions et donne
toutes les clés pour permettre aux marques de combiner avec dextérité
héritage et innovation. Il intéressera à la fois les professionnels
du marketing, de la communication et du luxe, et les étudiants en
masters spécialisés luxe.