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Auteur
:
Laurent Florès
Editeur
:
Dunod
Date de parution
:
13/04/2016
EAN/ISBN
:
9782100576593
Format
:
22 x 16
Nombre de pages
:
242
Thématique
:
Organisation & gestion des entreprises - Gestion de l'entreprise
Adhérent
:
Dunod Éditeur
Présentation de l'éditeur
Avec des investissements Internet et digitaux qui ont
largement dépassé 10 % du budget média des annonceurs
et qui ne cessent de progresser, mesurer le retour sur
investissement (ROI) du marketing digital est une
nécessité.Cet ouvrage présente :les grands outils de mesure dédiés au digital :
web analytics, KPI quantitatifs et qualitatifs, comptage
et mesure ; autant de termes et concepts qu'il faut comprendre
pour concevoir la mesure du ROI ;les outils spécifiques à utiliser par la marque en
fonction de la stratégie choisie : paid, owned ou earned
media.Pour chaque objectif marketing de notoriété, d'image ou
de ventes, ce livre permet d'identifier les métriques et KPI
les plus adaptés à la mesure d'impact du marketing
digital.
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