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Editeur
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Date de parution
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00:00:00
EAN/ISBN
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Thématique
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Organisation & gestion des entreprises - Gestion de l'entreprise
Adhérent
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De Boeck
Présentation de l'éditeur
Le XXIe siècle hérite de profonds bouleversements géostratégiques. Le commerce mondial est reconfiguré: revendications nationalistes, nouvelles technologies de l'information, consommateur souvent déboussolé et en quête d'identité. L'ouvrage appréhende ces nouveaux rapports de force nés de la mondialisation. Il souligne la difficulté de transposer les politiques marketing sans appréhender préalablement la culture.
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