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Auteur
:
Christophe Chaptal de Chanteloup
Editeur
:
De Boeck supérieur
Date de parution
:
08/02/2014
EAN/ISBN
:
9782804183639
Format
:
24 x 17
Nombre de pages
:
119
Thématique
:
Organisation & gestion des entreprises - Gestion de l'entreprise
Adhérent
:
De Boeck
Présentation de l'éditeur
Nous vivons actuellement des évolutions majeures qui ont un effet sur notre
vision du monde et nous font appréhender l'avenir de façon moins optimiste qu'à
l'époque des Trente Glorieuses, où la marche vers le futur se devait d'être confiante et
sereine.Une des résultantes de ces bouleversements est que l'être humain, par goût, par
nécessité ou par conviction, envisage de moins en moins l'acte de consommer
comme une fin en soi, mais davantage comme un moyen d'aboutir à une plaisante
harmonie, tant affective et physiologique que matérielle.L'entreprise se doit d'intégrer cette nouvelle donne, d'où l'émergence d'un marketing
de rupture qui comprend, intègre et anticipe la mutation des marchés.Un ouvrage «mode d'emploi» destiné au décideur - mais parfaitement accessible
à l'étudiant - pour répondre efficacement aux besoins des consommateurs des marchés
en mutation.
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