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Auteur
:
Grégory Casper, Darkplanneur
Editeur
:
Dunod
Date de parution
:
23/04/2014
EAN/ISBN
:
9782100702442
Format
:
24 x 17
Nombre de pages
:
XI-227
Thématique
:
Organisation & gestion des entreprises - Gestion de l'entreprise
Adhérent
:
Dunod Éditeur
Présentation de l'éditeur
«83 % des 18-30 ans ne trouvent pas choquant d'acheter
un produit de luxe en période de crise» selon une étude
Meltygroup de 2013.Déjouant tous les a priori, la génération Y aime et achète
du luxe. Mais en retour, elle exige que le luxe se transforme
et s'adapte à elle.Compulsifs et économes, fans et rebelles, classiques mais
aussi modernes, ces nouveaux consommateurs sont cruciaux
dans l'avenir des secteurs du luxe, de la mode et de la beauté.Mais comment les comprendre, les conquérir, les fidéliser ?Répondre à cette question est tout le projet de ce livre qui
s'adresse aux professionnels du luxe, de la mode, de la beauté
et aux étudiants.Chacun y trouvera :un cahier de tendances illustré par de nombreuses
études de cas ;22 outils stratégiques dédiés ;des résultats d'études exclusives ;une synthèse de 100 interviews.
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