Le marché des produits de santé se transforme régulièrement sous
l'effet du progrès scientifique, des contraintes financières, de
l'assurance maladie et pour satisfaire la demande de bien-être des
consommateurs (compléments alimentaires, produits dermocosmétiques...).
Cette évolution pèse sur la stratégie marketing
des entreprises à travers les règles applicables à la fixation des
prix, la communication, la distribution...
Ce livre de référence traite des spécificités du marketing des
produits de santé et des particularités du marché français :
- Qu'entend-on par produits de santé ?
- Quelles sont les règles qui encadrent leur commercialisation ?
- Quels sont les profils des consommateurs, producteurs, distributeurs
et prescripteurs de produits de santé ?
- Quelles sont les stratégies marketing adaptées au secteur ?
Il s'adresse aux responsables marketing, communication, stratégie
des laboratoires pharmaceutiques, aux pharmaciens, aux responsables
de la grande distribution et de la vente en ligne. Il constitue
en outre un excellent support de cours pour les étudiants.