Au coeur de la marque
Vous souhaitez construire une marque forte ?
- Mon entreprise a besoin d'outils pour le management des marques
- Je cherche à mieux comprendre comment gérer des marques à l'ère digitale.
- Je souhaite développer une marque à l'international.
- Inscrire ma marque sur de nouveaux territoires produits est essentiel.
- Construire des marques qui ont du sens à la fois pour les collaborateurs et les consommateurs est une priorité pour moi.
Vous avez coché au moins une proposition ? Ce livre est fait pour vous !
Cet ouvrage présente les outils essentiels au management de la marque. Une approche à long terme est développée en s'appuyant sur de nombreux cas d'entreprises issues des secteurs B to C et B to B.Cette troisième édition propose de nouvelles expertises sur la légitimité de la marque, la construction des relations à la marque, les stratégies de montée en gamme et la gestion des marques à l'ère digitale.