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Auteur
:
Jean-Paul Tréguer
Editeur
:
Dunod
Date de parution
:
22/08/2007
EAN/ISBN
:
9782100502424
Format
:
24 x 16
Nombre de pages
:
XI-183
Thématique
:
Organisation & gestion des entreprises - Gestion de l'entreprise
Adhérent
:
Dunod Éditeur
Présentation de l'éditeur
Le senior marketingVendre et communiquer aux générations de plus de 50 ansLes Seniors représentent un formidable potentiel : une génération aguerrie à la société de consommation, avertie, curieuse, technologique et présentant de bonnes disponibilités financières.Reprenant inlassablement sa tâche d'« évangélisateur du Senior Marketing », l'auteur propose, dans cette 4e édition, une analyse en profondeur des tendances de marché et des comportements, à la lumière des données démographiques et marketing, françaises et internationales, les plus récentes. Il passe au crible les nouveaux produits comme les campagnes de communication visant la cible des plus de 50 ans, en insistant sur les erreurs à ne pas reproduire. Il en déduit quelques lois et codes fondamentaux pour communiquer avec les Seniors.Les dirigeants, les responsables marketing et communication trouveront dans cet ouvrage une remarquable synthèse des évolutions en cours et une base de travail indispensable à leurs études marketing. Véritable ouvrage de référence du marketing générationnel, il sera également lu avec profit par les étudiants des écoles de commerce et des universités.
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