L’édition jeunesse s’est imposée comme l’un des piliers de l’édition allemande. Dans un climat général un peu frileux (le chiffre d’affaires des éditeurs – 5,4 millions d’euros en 2015 – a baissé de 5% depuis 2011), les ventes du secteur jeunesse constituent le marché le plus florissant derrière celui de la littérature. Les livres papier et les livres audio en jeunesse génèrent en effet près de 16% du chiffre d’affaires global de l’édition en 2015.
Le marché de l’édition jeunesse en Allemagne se concentre autour de quelques grosses maisons ou groupes éditoriaux : 40% du chiffre d’affaires des ventes est réalisé par seulement cinq maisons : Ravensburger, Oetinger, Carlsen, CBJ / CBT, et Arena. Ces grands groupes laissent une empreinte très visible sur la nature de la production jeunesse : celle-ci est très importante mais relativement "classique". Les maisons de taille plus modeste se démarquent en prenant des chemins plus expérimentaux, notamment dans le secteur des albums.
Cette étude veut apporter un éclairage sur les spécificités de l’édition jeunesse en Allemagne. Les grandes tendances de la production et des ventes de ce secteur, la diversité du paysage éditorial et les opportunités en termes d’échanges de droits de traduction sont plus particulièrement analysées.
Introduction
LES DONNÉES DE L’ÉDITION JEUNESSE
A. La production de jeunesse
B. Les ventes de livres jeunesse
C. Les lieux d’achat
LES GRANDES TENDANCES ÉDITORIALES PAR CATÉGORIES
A. La production de jeunesse, entre pédagogie et budget
B. Un certain renouveau des albums
C. Le roman illustré
D. Le superbuch
E. Autres tendances
LES ÉDITEURS DE JEUNESSE
A. Les groupes éditoriaux dominant le marché jeunesse
B. Les grandes maisons d’édition jeunesse
C. Des maisons d’édition jeunesse plus innovantes
D. Les éditeurs suisses alémaniques
LES MODES DE PROMOTION DE LA JEUNESSE
A. La promotion assurée par l’éditeur
B. La promotion par les médias
C. Les prix littéraires jeunesse
LES ÉCHANGES ENTRE LA FRANCE ET L’ALLEMAGNE
A. Les échanges de droits
B. Les programmes d’aides franco-allemands
Conclusion
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