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Editeur
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Date de parution
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00:00:00
EAN/ISBN
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Thématique
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Organisation & gestion des entreprises - Gestion de l'entreprise
Adhérent
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Dunod Éditeur
Présentation de l'éditeur
Depuis une vingtaine d'années, les avancées théoriques et technologiques
dans les sciences du cerveau ont bouleversé notre façon
de comprendre l'être humain, sa pensée et son comportement.
Aujourd'hui, les responsables marketing, pour mieux prévoir les
décisions des consommateurs, seraient bien inspirés de s'approprier
ces derniers progrès neuroscientifiques.Cet ouvrage vous propose de repenser les étapes de la démarche
marketing à la lumière des neurosciences afin de vous
donner les clés de l'élaboration d'une stratégie neuromarketing
innovante :Comprendre les besoins du consommateur pour mieux
y répondreDécouvrir les processus cognitifs qui déterminent les
comportements du consommateurConduire des études de marché efficaces,
mettant au jour ces mécanismes inconscients
de la décisionÉlaborer une offre valorisée et attractiveConcevoir une communication mémorable
et persuasive
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