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Editeur
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Date de parution
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00:00:00
EAN/ISBN
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Thématique
:
Organisation & gestion des entreprises - Gestion de l'entreprise
Adhérent
:
De Boeck
Présentation de l'éditeur
Cet ouvrage aborde la marque sous un angle inédit : celui du Brand Design. Le brand design
est à l'origine de la marque car il intègre à la fois les préoccupations des spécialistes du marketing
et celles des professionnels du design. Ainsi, le brand design propose de concevoir la marque sur la
base d'axes de positionnement marketing forts et cohérents mais aussi par une expression physique,
symbolique et expérientielle de la marque. La spécificité du brand design est de restituer à la marque
sa dimension polysensorielle et de la resituer au coeur des expériences de consommation. Le brand
design, c'est l'alliance du marketing et du design !L'ouvrage répond aux questions essentielles que se pose tout responsable de marque, tout designer,
tout étudiant ou enseignant sur les liens qui unissent design, marque et marketing :Qu'est-ce qu'une marque pour le consommateur ? La marque sera vue comme un ensemble
d'éléments issus du design et d'attributs marketing sur la base desquels le consommateur
forge sa perception. On apprendra comment le consommateur s'approprie la marque !Comment construire une personnalité de marque forte ? Tous les éléments à l'origine de la
perception sont approfondis : qualités fonctionnelles du produit, design du produit, identité
de marque. La nouveauté consistera à choisir et à développer les traits de personnalité les
plus pertinents au regard des marchés ciblés. On apprendra à analyser la personnalité de la
marque avec les grilles des spécialistes les plus reconnus !Comment rendre plus efficace la communication de la marque ? Les fondements du langage
de marque sont dévoilés. L'impact des éléments physiques tels les couleurs, les formes, les
matières mais aussi les aspects sensoriels, synesthésiques, expérientiels de la marque qui
stimulent l'imaginaire et suscitent les émotions, y est expliqué. Les instruments de communication
qui accroissent la force perceptuelle de la marque sont mis en avant. On apprendra
comment rendre cohérents les différents signes émis par la marque pour communiquer un
positionnement... et un seul : celui attendu par les consommateurs !Comment syntoniser la marque avec les éléments clés du marketing-mix ? Le niveau de prix
et les relations établies avec les distributeurs sont pour cela les meilleurs alliés de la marque.
La question y est abordée d'un point de vue pratique !En quoi la marque peut-elle devenir un puissant levier d'implication dans l'entreprise ?
La marque, véritable facteur de développement organisationnel, va permettre de diffuser
une vision commune dans l'entreprise, de fédérer les énergies individuelles en portant les
valeurs culturelles de l'entreprise. Toutes les clés visant à forger un fort sentiment d'appartenance
seront dévoilées !Les auteurs vont révéler de nouvelles dimensions de la marque. Chacune d'entre elles sera
illustrée par des cas concrets, réels, de marques qui réussissent sur les marchés complexes
auxquels sont confrontés les managers actuels.Leur obsession commune ? Construire une marque gagnante !
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