Avec un chiffre d’affaires estimé à 8,3 milliards d’euros, 370 000 titres publiés en 2011 (dont 208 000 nouveautés) et un marché intérieur de 367 millions d’enfants, l’édition chinoise dispose de nombreux leviers de croissance, tant pour l’édition papier que numérique – même si le scolaire y tient toujours une place prépondérante.
Les principales spécificités du secteur sont présentées dans cette étude, réalisée en partenariat avec le Service culturel de l’Ambassade de France en Chine.
L’édition, tout comme la distribution s’organisent autour deux pôles : l’un public, l’autre privé. Les 581 maisons publiques officielles travaillent en partenariat avec les "ateliers d’édition" privés qui font commerce des numéros d’ISBN. La distribution est assurée par le réseau national de librairies Xinhua mais aussi par les distributeurs privés du "second canal", sans compter l’arrivée des distributeurs en ligne qui exercent une forte pression sur le secteur.
La Chine est aussi un acheteur de droits de traduction de premier plan sur la scène internationale, notamment dans le domaine de la jeunesse. L’internationalisation figure d’ailleurs au premier plan des réformes de l’industrie culturelle.
Cette étude est accompagnée d’un annuaire d’éditeurs et de traducteurs.
Table des matières
I. PANORAMA DE L'ÉDITION EN CHINE CONTINENTALE
A. Les Éditeurs d’État
1. Historique
2. Les principaux chiffres du secteur
B. Les éditeurs privés
1. Le développement des éditeurs "privés"
2. Les éditeurs privés, facteurs décisifs de dynamisme
C. Contraintes et aléas: censure et piratage
1. La censure
2. Piratage et marché gris
D. L’édition numérique
1. La situation légale
2. Les principaux acteurs du numérique
3. Supports et formats
4. Droits d’auteurs et protection
II. PRINCIPAUX ACTEURS DU MARCHÉ, PRODUCTION ÉDITORIALE ET MEILLEURES VENTES
A. Aperçu des maisons leaders par secteur
B. Habitudes d’achat et meilleures ventes
1. Les habitudes d’achat
2. Classement des meilleures ventes
C. La production éditoriale et les grandes tendances
1. Deux secteurs importants : le scolaire et la jeunesse
2. Grandes tendances actuelles
III. LA DISTRIBUTION
A. Le système de distribution
B. Le réseau de vente public : les librairies Xinhua
C. Le secteur privé, ou"second canal"
1. Les grossistes
2. Les librairies privées
D. Les ventes en ligne
E. La vente des livres en langues étrangères
IV. INTERNATIONALISATION DE L'ÉDITION CHINOISE
A. Les échanges avec l’étranger : une internationalisation croissante
1. Les droits de traduction : des achats de droits bien supérieurs aux cessions
2. Les titres les plus achetés
3. Collaborations éditoriales
4. Les agents littéraires
B. Les échanges avec la France
1. La pénurie de traducteurs
2. L’image de la littérature française en Chine
C. Précisions sur Hong Kong et Taiwan
1. Les caractères traditionnels
2. Aperçu du marché taiwanais
D. Les grandes foires du monde sinophone
Annexe : les actions de l'ambassade de France en Chine
Bibliographie et sources d’informations utiles
Annuaires