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Auteur
:
Nicolas Riou
Editeur
:
Ed. d'Organisation
Date de parution
:
01/10/2009
EAN/ISBN
:
9782212544381
Format
:
23 x 16
Nombre de pages
:
VIII-204
Thématique
:
Organisation & gestion des entreprises - Gestion de l'entreprise
Adhérent
:
Éditions Eyrolles
Présentation de l'éditeur
Marketing anatomyLa planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation... tout converge vers un changement de paradigme.Le marketing de la « part de cerveau disponible » a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage... les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place.Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d'envie ? Truffé d'exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques
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