En s’installant en plein cœur du Caire, tout près du musée des antiquités égyptiennes de la place El Tahrir, Eldorado cherche à diversifier son activité tout autant que sa clientèle. Importateur depuis près de huit ans et distributeur de livres en français auprès de librairies internationales et d’hypermarchés, libraire itinérant spécialisé en jeunesse, Eldorado joue aujourd’hui la carte de la découverte des cultures arabes.

En créant un espace « librairie orientale » (Oum el Dounia livres & books) au sein d’une grande boutique d’artisanat, Eldorado souhaite faire découvrir les joyaux de la littérature arabe traduite en français et en anglais. Avec une sélection d’environ 650 titres (dont 70% en français), la librairie, agencée de façon intime et chaleureuse, invite les clients à s’installer confortablement et à prendre le temps… Littérature égyptienne et arabe, romans français sur l’Egypte, essais, ouvrages historiques et religieux, coin jeunesse sur l’Egypte, apprentissage de l’arabe, ouvrages sur la calligraphie ainsi qu’une large sélection de beaux livres y trouvent leur place.

C’est la dévaluation qu’a connue l’Egypte l’année dernière qui a poussé Agnès Debiage, directrice d’Eldorado, à repenser sa stratégie de développement. En ouvrant Oum el Dounia, elle espère séduire une clientèle qui n’a pas forcément le temps de pousser la porte de l’une des rares librairies françaises de cette mégapole. Les touristes de passage sont ravis d’acheter un roman ou des cartes postales en découvrant l’artisanat traditionnel égyptien ; les résidents étrangers de trouver en un même lieu de beaux objets et de beaux livres. Quant aux Égyptiens, ils apprécient le caractère particulier d’un lieu qui rend avant tout hommage à leur culture, et sont ravis de feuilleter des ouvrages qu’ils n’auraient peut-être jamais croisés ailleurs.